ROI才是老板需要判断效果的指标

什么是ROI

投资回报率（ROI）是指通过投资而应返回的价值，即企业从一项投资活动中得到的经济回报。它涵盖了企业的获利目标。利润和投入经营所必备的财产相关，因为管理人员必须通过投资和现有财产获得利润。投资可分为实业投资和金融投资两大类，人们平常所说的金融投资主要是指证券投资。投资报酬率能反映投资中心的综合盈利能力，且由于剔除了因投资额不同而导致的利润差异的不可比因素，因而具有横向可比性，有利于判断各投资中心经营业绩的优劣；此外，投资利润率可以作为选择投资机会的依据，有利于优化资源配置。

ROI怎么控制

ROI控制分为两个方面，第一以止损为目的进行账户优化，比如该账户目前消费较高，每日不定时超预算下线，皓仟传媒账户托管要做的就是为该企业在不影响账户咨询量、来电量的前提下，为企业降低投放成本，并达到企业工作时段内稳定投放。

第二方面是，皓仟传媒为企业进行账户托管时，在账户投放成本不变的情况下，为企业提升咨询量、来电量，拉升企业转化率，达到短期内快速盈利的目的，后期可按行业市场淡旺季、大数据或企业自身其他因素，来提高或减少投放成本，达到科学、高效的推广、盈利作用。

通过推广如何影响ROI

ROI的提高贯穿了展现—点击—访问—咨询整个流程，每一个环节都需要专业、细致的工作。SEM账户优化程度好、关键词选择设置好、创意编写够吸引，就能带来巨大的流量。但是如果其中任何一个环节没有做好，就会导致ROI的下滑。

因此任何做SEM的公司或企业都会找专人甚至有多年经验的老手来操作SEM账户，通过不断地调整账户来提高ROI。

每日的优化工作包括：

1.关键字出价分析调整。

2.搜索词报告分析，确定新的否定关键字。

3.根据关键词搜索数据调整关键词匹配方式。

4.参考官方后台的信息提醒以及系统推荐的关键字。

5.提高关键字质量分数

每周的优化工作包括：

　　定期调整投放计划非常重要，以下我建议每周可以做一次的事：

1.点击率的变化原因，并做出对应调整。

2.删除/调整低点击率计划/单元的广告创意。

3.删除/调整低点击率计划/单元的关键字。

4.分析转换率和转换率漏洞变化的原因，并做出对应调整。

5.如有必要调整预算设置。

6.分析展现量在行业内的佔比，并做出相应调整。

月度优化工作包括：

　　每月的优化会挖的更深，基本上我会结合百度统计的数据仔细挖掘，下一个月的提升点在哪裡，除了日常和每周的优化工作，月度还需要做的事情有：

1.广告创意样式的数据分析及优化

2.每天的 24 小时报表分析来调整出价策略

3.每週的 7 天报表分析来调整出价策略

4.用户地理位置报表来调整出价

5.分析月度波动最大的指标及原因

6.到达页面跳出率优化