如何新建百度竞价推广计划

一、什么是推广计划?
推广计划是管理推广的大单元。比如,我们在美国和中国都有生意,那么就需要在银行户头下开一个双币账户:一个管理以美元结算的投资,一个管理人民币的。这两个账户赚了多少、赔了多少都是单独结算的。

对于推广来说,就是我们需要在一个推广账户中建立2个不同的推广计划,来分门别类地管理不同的业务。
在推广计划级别,可以设置推广地域,设置每日预算,选择创意展现方式,设置推广时段管理,添加否定关键词和lP排除。
单独划分出清晰的推广计划,不仅有助于我们针对不同的业务来分配预算、统计效果,还有助于继续建立明确独立的推广单元。


二、建立推广计划的技巧?
建立推广计划是广告主设计推广账户结构的第一步。在开始之前,建议广告主在全盘考虑的基础上,细分出一个或多个明确的推广目标,并为不同目标建立不同的推广计划。


关于推广目标的细分,广告主可以从以下角度考虑:
1.推广的产品/业务的种类
如果广告主同时经营多种产品/业务,如雅思培训、四六级培训、职称英语培训等,特别是如果每种产品/业务都需要单独衡量成本和收益,或由不同的专人来管理推广,这种细分方法对广告主来说可能是最方便、最切合实际的选择。
2.推广地域
例如东北推广计划、华北推广计划,或北京分部、上海分部等,如果广告主在各推广地域提供的产品,各不同,或者各地需要面向不同的市场区域进行推广,可以考虑这种细分方法。
3.推广预算
例如,可以将效果好、高转化的词划分到一个推广计划中,分配较高的预算重点推广或者将重点关键词即推广账户的主推核心关键词分到一个计划中,给一个比较高的预算。还有,就是如果广告主希望尝试一批流量较大的关键词,又担心这批词会拉高总体费用,可以为其建立单独的推广计划,并分配一定的预算。

4.词性分类
可以根据关键词的词性分类,如产品词、通俗词、地域词、品牌词、人群相关词等。
5.网站结构、转化目标等
如果广告主的网站有多重推广目标,如获得更多的注册量、获得更多的电话和订单、吸引更多人参与广告主网站上的在线活动等,那么可以划分为注册类、销售类、在线活动类三个计划。
6.网站不同的语言、版本
如果广告主的网站以中、英两种语言分别面向国内客户和園外客户推广,或以两种版本分别面向企业客户和个人消费者推广,建议广告主据此建立推广计划。
7.投放设备
根据投放设备的不同分类,比如PG端做一个计划,移动端做一个计划。就目前的流量趋势而言PC端和移动端的流量存在很大的差异,并且PC端和移动端的硬件设备及软件程序也存在很大的差异,那么可以为PC端和移动端分别做一个计划,分别做预算。
以上细分方法的使用并没有绝对的准则,广告主可以按照习惯的管理方式进行划分。我们建议广告主以容易区分和理解的方式来命名推广计划,比如,与“推广计划1”和“推广计划2”相比,类似于“雅思培训”和“托福培训”的推广计划名称便于广告主在第一时间抓住这一推广计划的重点。在推广过程中,广告主随时可以对任一个推广计划进行重命名。


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